特斯拉六度降價 獲利拉警報

特斯拉六度降價 獲利拉警報

分析師預期第一季毛利率略高於20%,低於去年第四季的25%,和去年首季的逾30%。毛利率守住20%關卡對投資人意義重大,該公司財務長柯克宏(Zach Kirkhorn)1月在去年第四季業績的法說會表示,今年全年毛利率可望維持在20%以上。

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至於用來衡量獲利力的營業利益率,華爾街預估第一季將降至約12%。不過特斯拉的獲利力一直是同業最高,去年達16.8%,同期福特約在4%,通用(GM)約達6.6%。

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特斯拉在第一季財報出爐前夕,第六度宣佈調降美國售價,Model Y的兩個版本售價各調降3,000美元,Model 3入門款調降2,000美元。特斯拉期望藉由降價刺激市場需求、抵擋升息衝擊和市場競爭激烈等挑戰,今年以來美國市場的降幅在14%至25%之間。

特斯拉近期亦降低歐洲、以色列、新加坡、日本、澳洲和韓國市場售價。   降價確實帶動銷售成長,至少在降價初期刺激訂單涌進。特斯拉在1月大砍電動車售價後,執行長馬斯克表示,訂單約是產量的兩倍。

不過降價的效果並不持久,特斯拉第一季交車量季增4%,遠遠不如去年第四季的季增17.8%。

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特斯拉第一季的電動車生產量比交車量多出約1.8萬輛,本月也持續降價,投資人擔憂特斯拉若是沒有降價促銷,可能難以維持成長。

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